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图文解析完美世界的全球化布局

2019/08/23 来源:德阳信息港

导读

当前位置: 深度阅读 图文解析:完美世界的全球化布局 图文解析:完美世界的全球化布局 来源:2014-09-12 15时 完美世界是中国国内

当前位置: 深度阅读 图文解析:完美世界的全球化布局 图文解析:完美世界的全球化布局 来源:2014-09-12 15时 完美世界是中国国内早全球化的公司,也是目前在文化输出上成功的中国公司。游戏的全球化布局其实不只单纯的游戏输出,中国目前是政治大国,对外除了政治输出也需要文化输出, 美国的文化输出就是好莱坞电影,而以中国目前来说,的文化输出就是游戏输出。

完美世界早在1997年便已经成立,前身是祖龙工作室,以研发单机游戏为主。但单机游戏营收逐渐下滑,公司在2004年便转向研发网路游戏,并成立完美世界,并同时推出同名游戏《完美世界》。2004年是中国刚接触网路游戏的时候,完美世界也因应潮流推出网路游戏,并维持每年两三款上市的步调。也因为接连推出的三款游戏营收良好,成为中国目前在纳斯达克上市快的公司。到2011年达到高峰,于2011年到2014年推出共七、八款游戏,并收购台湾昱泉国际,以及于2012在韩国与马来西亚当地成立子公司,2014年推出的新游戏为笑傲江湖。完美世界是中国少见的多产型公司,每年几乎都会有产品上线,并且也都是自主研发。

完美世界有三大发展战略,分别是全球化;产品娱乐化;精品化。完美世界要求所有游戏都必须是精品,而娱乐化─游戏代言人,早游戏代言人便是由完美世界开始提倡。并且完美世界从成立之初,全球化就是公司的成立宗旨,每一款游戏都是以全球化经营的概念研发!从款网路游戏《完美世界》就可以看出,游戏风格融合西方魔幻跟日本动漫,还有中国东方武侠的元素。而全球化游戏的设计概念上,其实是不存在不能全球化的游戏,以武侠游戏来说,虽然是中国化的游戏内容,虽然欧美人很不买帐,但是可以将武侠做得不那么武侠。以笑傲江湖为例,就会将人脸系统都弄得像是混血儿,呈现不那么的东方,服装上也是除了中国元素以外,也增加西方晚礼服蕾丝花边天鹅绒等等。韩国剑灵也是如此 ,它也是典型的东方游戏,但是它裡面的设计也是不那么武侠。完美世界在所有游戏研发之初,就会将游戏不会设计的东方味太过于浓厚。

完美世界的努力目标是提升游戏行业的地位,游戏产业在所有产业中,地位相对不高,为此希望透过文化传播,让游戏成为中国文化输出的代表!并且也不断的升级完美世界,成为综合的游戏集团。完美世界收购电玩巴士拥有属于自己的媒体,更推出自己的拍摄的影视剧,像是《我们结婚吧》和《失恋 天》,完美世界的目标是成为全球化的娱乐集团。

中国自主研发游戏在海外的收入,2008年到201 年都还是正常的增长,但到了2012年便变成爆发式的增长!中国目前的自主研发游戏在海外的收入已经超过18亿美金,近七年以来中国游戏出口规模增长28倍,网游企业增加一百多家,也出现一百多款游戏。2012年开始的快速增长主因是移动游戏以及网页游戏的传播,移动游戏在日本东南亚等地出口增长非常快速!虽然大家都以为移动游戏会打压客户端市场,但虽然客户端市场成长放缓,但仍是在成长中,并没有被打压的情况,游戏市场目前呈现的是多端增长。自201 年以来中国游戏在海外大爆发的增长,目前完美世界已经连续六年拿下出口份额,并且佔据了出口份额四成。虽然目前因为中国游戏出口量增多导致比例下滑,但出口量依然是名,2010年完美世界只出口60多个国家,201 年完美世纪游戏便已经覆盖超过100多个国家,目前除了非洲以外都在覆盖范围内!

完美世界自2007年上市后,便开始努力全球化步伐,2008年在美国旧金山成立子公司,并于2010年在阿姆斯特丹成立欧洲子公司,2010年成立日本子公司并收购CNC,2010年收购美国的《Runic》,2011年收购《Cryptic studios》开发《星际迷航》的知名公司,并于2012在韩国美国成立子公司,2012年更建立海外进出口平台《Pwie》,将中国游戏集中输送至海外。

完美世界的全球化模式共分四个步骤,授权出口,这是走出去保险安全的步;自主运营,本土化生产,但其实与自主运营不是这么的差距大,两者其实时常是模煳并可以交换步骤的,端看进展而定;一步骤则是全球资源整合。

完美世界自成立以来有一个不成文规定─不能全球化的产品不做,产品在海外出口上,相较其他公司更为主动,从游戏研发之初就订下游戏未来必须要海外出口。 不像其他公司是刚好海外市场空白,而把游戏放出去佔领这个市场,完美世界不是,完美世界是更加有预谋的执行。其中《完美国际》是所有游戏中做得的一款,不管说《诛仙》或是《笑傲江湖》虽然出口也不错,但是他们都没有《完美国际》做的好,《完美国际》目前已经出口到一百多个地区,像是俄罗斯巴西日本都曾经是当地市场佔有率的产品。初的《完美世界》虽然想要向全球发行,但是研发都是中国人,所以当时虽然很纠结要在中国卖得好,国外也要卖的好,所以《完美世界》呈现的是有点四不像。而《完美国际》综合各国的元素,同时又结合了各种不同的当地特色,像是在台湾上线就增加了本土阵头特色,在日本上就增加了很多和服跟日式服装造型等等。

自主运营阶段,中国游戏海外出口,各家厂商发现钱都被代理赚走了,所以中国公司都开始自主海外运营,塬来透过代理都需要支付代理费,但现在自主运营后 可以有更大的自主权跟灵活性,并且也是使得公司有真正的机会认识当地市场并跟当地伙伴建立合作关係,有利长期稳定合作。

而在本土化生产一点上,完美世界收购其实不只两家公司,海外併购有很多原因 ,可以直接在海外有开发团队是其中的优点。中国人在国外成立一个开发团队是一件很困难的事情,但是如果透过併购可以短时间获得完整的团队,省去建立团队的时间,并且此举也是很重要的建立本地化思维。像是併购团队所开发的《火炬之光二》也曾经击败《暗黑破坏神 》获得海外媒体大奖,这两个併购也代表的本土化生产是很有效的手段。

完美世界现在进入全球资源的整合阶段,像是简单的全球化ip共享,201 年完美世界开发的《圣斗士星矢》,这是日本的Ip,除了Ip共享外,还有合作伙伴的共享。像是美国的策画团队再找中国的工程师开发,再找中国或是越南的美术等等。不只是成本的考虑,也是因为各地的长才关係,像是印度的工程师开发很细緻,韩国越南的美术很好用,韩国的工时长,画的也精细,或是拿中国的Ip到国外或是国外Ip到中国,从Ip人才到资金都可以共享。201 年完美世界推出了《pwin》全球範围的投资代理业务,因为很多小团队有好产品但是没有资金到其他国家发展,而透过这个计画就可以结合很多国家的资源,可以全球性的投入 ,到目前为止完美世界已经投资了25家企业和16款代理产品。

完美世界未来会携手其他中国游戏企业开拓海外游戏市场,只有更多的企业在海外打开市场,完美世界才能在海外打开更大的市场。完美世界其实是老牌的PC端公司,其实很不好转转型,但是因为透过全球化布局,现在已经成为一个很好的多平台游戏公司,未来将透过更多厂商的合作,可以迎接更好的多端4g时代的到来。

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