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高端电商行情看好资本扎堆加速布局

2019/05/15 来源:德阳信息港

导读

在中国电商行业发展得快的这几年,不管是以价格实惠著称的淘宝还是以购物放心的天猫和京东,都得到了逾越式的发展。但是相对而言,高端电商在中国互

在中国电商行业发展得快的这几年,不管是以价格实惠著称的淘宝还是以购物放心的天猫和京东,都得到了逾越式的发展。但是相对而言,高端电商在中国互联领域中则脚步蹒跚,当各种以价格低为卖点的电商纷纷融资获得上市赢得市场和资本的青睐后,高端电商却鲜有能让市场激动的案例。但是随着诸如唯品会、走秀等的一批高端电商在不断耕耘走出了自己的发展轨迹后,资本也开始对高端电商有了新的看法。

资本初尝高端电商

与中国互联行业资本泛滥相比,高端电商对于资本的吸引程度却一直徘徊在平均水平一下。但是从今年开始,资本也开始频频向高端电商抛出橄榄枝。

近日,优购时尚商城就宣布通过跨境电商的方式进入高端服装品牌,首批引入韩国四个热门品牌,投入数百万元实现了500多个SKU的商品海外直采。据悉,优购时尚商城采用海外直采+当季新品+闪电发货+人民币支付的服务模式实现跨境电商销售。而优购时尚商城已经与DKNY、CK、Levis、GUESS、PINKO等国际知名品牌建立了深度合作。早在今年五月,一直在高端电商领域孜孜不倦的走秀也取得了C轮的融资。走秀CEO纪文泓在接受采访时就表示,在获得C轮融资后走秀将在跨境O2O创新领域带来欣喜,并且已经在运作中,合作伙伴都很强大。C轮融资也将用于上市启动前的资本准备。纪文泓坦言,过去几年互联电商是以低端消费为主要特征,现在更多用户开始选择购高品质的商品。目前越来越多的投资机构看好这个领域,表明高端电商开始进入快速发展的时期。

高端电商快步抢市场

经过多年的培养,高端电商虽然并不在电商乃至中国互联领域的前沿,但是也赢得了很多用户的青睐。近日,特卖电商唯品会以品牌价值382.98亿元入选第九届中国有价值品牌500强。在互联行业中,共有11个品牌上榜,其中在电商领域唯品会位列前三。唯品会能有如此优良的表现,很大程度上得益于1亿注册会员对唯品会坚持品牌的认可和对其独特的精选品牌、深度折扣、限时抢购的购物体验的热衷。作为一家专门做特卖的站,唯品会自2008年成立之初就备受消费者青睐,用不到7年的时间累计过亿优质会员。而据纪文泓泄漏,目前走秀注册用户也超过1000万,平均客单价约1500元,重复购买率超过85%。

与争抢用户相比,对高端品牌的拉拢更是如今高端电商的当务之急。积极进行转型升级的如今就在高端品牌引进方面大刀阔斧,全球品团体LVMH旗下高端专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER近期也宣布进驻天猫并作为其合作电商平台。资料显示,MAKE UP FOR EVER在中国大陆具有60个专柜,2014年销量超过3亿。业内人士表示,MAKE UP FOR EVER通过天猫平台布局线上电商拓展中国市场,这是为LVMH团体其他产品做试水之举。据了解,LVMH团体旗下Dior、娇兰、纪梵希等品牌也在电商领域积极探索。

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